Desorden en prime time: ¿Cómo recuperar la influencia en tiempos de televisión bajo demanda?
El desorden en el prime time de TVE: ¿cómo recuperar su influencia en tiempos de televisión bajo demanda?
La televisión tradicional está viviendo una época de cambios y adaptación a las nuevas formas de consumo de contenido audiovisual. El auge de las plataformas de streaming y la televisión bajo demanda han supuesto un reto para las cadenas de televisión, que han tenido que replantearse su estrategia para mantener su audiencia y su influencia en el prime time.
En el caso de TVE, la cadena pública española, este desafío se ha hecho aún más evidente en los últimos años. Según datos de Kantar Media, en 2020 TVE perdió un 3,4% de su cuota de pantalla en el prime time, situándose en un 10,8% de share. Una caída significativa si se compara con el 14,2% que tenía en 2015.
¿Qué ha pasado en TVE para que su prime time haya perdido influencia? ¿Y cómo puede recuperarla en un contexto en el que la televisión bajo demanda y las plataformas de streaming están ganando terreno?
Una de las principales causas del desorden en el prime time de TVE ha sido la falta de una estrategia clara y definida. En los últimos años, la cadena ha apostado por una programación demasiado variada y poco cohesionada, con cambios constantes en su parrilla y una falta de identidad en sus contenidos.
Además, la llegada de plataformas como Netflix o HBO ha supuesto una mayor competencia en la oferta de series y películas, lo que ha hecho que TVE pierda parte de su público en el prime time. A esto se suma la tendencia de los espectadores a consumir contenido en diferido, lo que ha hecho que el horario estelar de la televisión tradicional pierda relevancia.
Pero, ¿cómo puede TVE recuperar su influencia en el prime time? Una de las estrategias que se plantean es la de apostar por contenidos más innovadores y arriesgados, que puedan atraer a un público más joven y adaptarse a las nuevas formas de consumo. También se plantea la posibilidad de reforzar su oferta de ficción nacional, que siempre ha sido uno de los puntos fuertes de la cadena.
Otra opción es la de aprovechar las sinergias entre la televisión y las plataformas de streaming. TVE ya ha dado algunos pasos en esta dirección, como la colaboración con Netflix en la producción de la serie "La Casa de Papel". Esta estrategia podría ayudar a la cadena a llegar a un público más amplio y atraer a espectadores que prefieren ver sus series y películas en plataformas online.
En definitiva, TVE se enfrenta a un reto importante en su prime time, pero también tiene la oportunidad de reinventarse y adaptarse a los nuevos tiempos. La clave estará en encontrar un equilibrio entre la tradición y la innovación, y en ofrecer una programación atractiva y de calidad que pueda competir con las nuevas formas de consumo de contenido audiovisual.
08/04/2024 11:03
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